在平面廣告設計中，鄭州平面廣告設計培訓告訴大家主要的視覺元素可以歸納為圖形、文字、色彩。色彩是吸引受眾視覺關注的有力法寶。在戶外廣告中，我們通常不自覺的受到顏色的吸引去觀看廣告。因為色彩的吸引進而去瀏覽廣告的內容，那么，對于廣告作品來說，視覺的瀏覽順序是色彩、圖形、文字。色彩營造了平面廣告的第一視覺印象。分析一幅廣告設計作品，會發現所有的視覺因素都與色彩相關：標題字、正文、圖形、圖像等。每一個視覺元素在空間中都以自己的顏色來顯示
1、建立視覺吸引
平面廣告是以追求視覺關注和信息傳遞為主的廣告形式。在廣告中我們的眼睛通常先看到的是色彩。關注彩色的畫面是視覺心理的一個特性。彩色廣告較黑白廣告具有更突出的視覺吸引作用。彩色廣告可以在第一時間抓住受眾的注意力，引起視覺關注。所以，色彩在廣告中的第一功用就是建立視覺吸引。
2、持續的視覺關注
色彩除了建立視覺吸引以外，第二個關鍵是在平面廣告設計中使受眾在被吸引后進行的持續閱讀。良好的廣告色彩搭配是對信息的有效導讀。色彩的存在使我們的閱讀不會枯燥。色彩較文字更為生動的展示廣告主題的內容。明亮的色彩會帶來持續的視覺關注。色彩是保持廣告作品視覺信息持續閱讀的關鍵。
a)整體風格的協調。
合理色彩搭配可以形成良好的整體風格。使平面廣告視覺傳達與信息傳遞達到和諧統一。在平面廣告中合理的色彩應用對整個廣告風格的建立有著至關重要的作用。在廣告中清新、和睦的風格，通常會選用藍、綠色調搭配小面積的檸檬黃；熱烈、溫暖的風格，通常會選用紅、黃色調搭配橙色和小面積的白色等，這些都是采用色彩來形成平面廣告的整體風格的例子。